Authenticiteit: hoe wij al 5 jaar het gezicht van Waregem Koerse blijven vormgeven
Al vijf jaar ontwerpen wij het campagnebeeld voor Waregem Koerse en de Waregem Koerse Feesten. Dat leverde intussen tien campagnebeelden op, en toch is er geen enkele die op de vorige lijkt. Het paard op stelten, de dame met de jockey, papa met zoon in park Baron Casier, een vriendengroep op het caféterras… en dit jaar een acrobaat die met indrukwekkend stuntwerk extra spektakel toevoegt aan De Kleinste Steeple, die dit jaar zijn 35e verjaardag viert, terwijl de Deca Dance op de Markt voor de 40e keer deel uitmaakt van de Koersefoor.
Elk jaar dezelfde getekende retrostijl, elk jaar een ander tafereel. Dat is geen toeval. Dat is een bewuste keuze.
" "We kozen bewust voor de getekende retrostijl, en dat blijft elk jaar overeind. Precies daardoor voelt elke nieuwe affiche meteen vertrouwd, ook al vertelt ze telkens een ander verhaal." Dries Bernaert "
Waarom authenticiteit ertoe doet
In een wereld waarin beelden steeds sneller en steeds automatischer gegenereerd kunnen worden, kiezen wij bewust voor het tegenovergestelde. Een affiche voor Waregem Koerse is geen los beeld: het is het uithangbord van een evenement dat generaties Waregemnaars en bezoekers al kennen. Dat vraagt om meer dan een mooi plaatje: het vraagt om een "smoel", een herkenbaarheid die je in één oogopslag linkt aan Koerse, maar die tegelijk elk jaar opnieuw een eigen verhaal durft te vertellen.
Dat spanningsveld, herkenbaar én uniek, consistent én vernieuwend, is precies waar wij als bureau het verschil willen maken. Niet door een sjabloon in te vullen, maar door telkens opnieuw naar de organisatie te luisteren, mee na te denken over wat dat jaar centraal moet staan, en dat om te zetten in een beeld dat klopt.
Maatwerk als antwoord op automatisering
We gebruiken technologie graag als hulpmiddel, maar de kern van ons werk blijft mensenwerk. Elke affiche wordt getekend, doordacht en afgestemd met de klant, niet uit een generator geplukt. Dat is precies wat een merk als Waregem Koerse nodig heeft: een partner die het verhaal van het evenement kent, die de traditie begrijpt, en die elk jaar opnieuw de moeite neemt om iets te maken dat uniek is en toch onmiskenbaar Koerse.
Vijf jaar samenwerking heeft ons geleerd: authenticiteit ontstaat niet door snelheid, maar door aandacht. En dat is precies wat wij elk jaar opnieuw in elke affiche willen leggen.
